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PPL 마케팅, 마케팅의 제품 배치와 그 효과

머니니 2022. 7. 18. 18:04

1. PPL 마케팅이란 무엇인가

제품 배치는 수십 년 전에 우연히 발전한 마케팅 전략이다. 그럼에도 불구하고, 제품 배치의 효율성은 전문가들에 의해 발견되었고 그 이후로 다양한 회사들이 다양한 수준의 제품 배치 활동을 하고 있다. 다른 마케팅 전략과 제품 배치의 주요 차이점 중 하나는 제품이 전시되거나 사용되는 상황 및 환경과 같이 제품 배치에 기여하는 요인의 중요성이다. 효율적인 마케팅 전략을 구현하는 것은 제품이 시장에서 성공하기 위한 필수 조건 중 하나입니다. 회사들은 광고, 채널 마케팅, 인터넷 마케팅, 홍보, 제품 배치 등을 포함한 다양한 마케팅 전략을 선택할 수 있다. 이러한 마케팅 도구들은 각각의 장단점을 가지고 있으며, 이러한 도구들 중 선택의 근거는 제품의 종류, 시장의 종류, 회사의 마케팅 전략과 관련이 있다. 이 중 제품 배치는 최근 진화된 마케팅 전략 중 하나다. 제품 배치에서 제품은 마케팅 담당자의 돈 또는 기타 판촉 고려를 대가로 영화나 TV 쇼에 배치됩니다. 인용한 바와 같이, 자동차 산업은 마케팅 전략으로 제품 배치를 사용하는 최초의 산업 중 하나입니다. 자동차를 홍보하기 위해 제품 배치 전략을 많이 사용하는 자동차 회사 중 하나는 영국의 고급 자동차 제조업체인 애스턴 마틴이다. 여러 저자들이 각기 다른 시점에 수행한 제품 배치 주제에 대한 많은 연구가 있었다. 효과적인 마케팅 전략으로서의 제품 배치의 사용은 주로 지난 30년 동안 강화되었다. 최근까지 제품 배치에 대한 연구는 일반적으로 세 가지 주요 영역에 집중되어 왔다. 1. 영화 속 제품 배치의 성격과 보급률, 제품 배치의 성격과 보급률에 초점을 맞춘 주요 연구는 작품에서 찾을 수 있다. 위의 모든 연구에서 나온 주요 결론은 제품 배치가 영화에서 상당히 일반적이었다는 것이다. 제품 배치의 대부분은 저연관 제품이었고, 자동차 산업은 모든 제품 배치의 18%를 차지했다. 2. 제품 배치에 대한 신념과 태도 등의 작품들은 주로 제품 배치에 대한 관객(관객)의 신념과 태도에 초점을 맞췄다. 이러한 모든 작품에서 발견된 결과의 요약은 일반 시청자들(미국에서는 연구가 진행됨)에서 제품 배치의 관행에 반대하지 않는 것으로 설명할 수 있다. 영화와 텔레비전에서 제품 배치의 효과, 이 마지막 영역은 대부분의 연구가 집중된 영역이다. 그러나 매우 최근에, 제품 배치의 복잡성을 분석하려는 연구가 나타났다. 많은 작가들이 있는데, 그들 대부분은 제품 배치에 관한 주제를 쓴 마케팅 전문가들이다. 마찬가지로, 많은 정의도 있다. 이 정의들 중 많은 것들이 같은 의미이고 저자는 아래에 가장 주목할 만한 정의들을 나열한다. 제품 배치는 제품이 영화 장면에 투입되거나 브랜드 이름이 들리는 마케팅 도구로 정의됩니다. 제품 배치에 대한 대안적 정의는 유료 제품 메시지로 제공되며, 이는 브랜드 제품을 영화 또는 텔레비전 프로그램에 계획적이고 신중하게 입력함으로써 영화 또는 텔레비전 시청자에게 영향을 미치는 것을 목표로 합니다. 변형 광고는 제품의 사용 경험을 변형시키거나 변화시켜 제품의 인식이 더 환영받는 방식으로 변화시키는 광고의 한 종류입니다. 솔로몬과 잉글리스가 설명한 라이프스타일 광고는 편안한 삶의 맥락 안에서 제품의 표현에 초점을 맞추어 제품을 삶의 방식과 연관시킨다. 역제품 배치는 가상의 환경에서 가상의 브랜드를 만든 다음 실제 세계에 출시하는 것입니다. 마케팅 전략으로서의 제품 배치의 진화 제품 배치의 관행은 대부분의 연구자들에 따르면 수십 년의 기간을 포함하는 진화의 과정을 거쳤다. 그러나, 제품 배치가 불과 수십 년 전보다 훨씬 더 일찍 시작되었다고 말하는 몇몇 저자들이 있다. 브레넌 외 연구진에 따르면, 영화에서의 제품 배치에 대한 전체적인 아이디어는 실제 브랜드와 제품을 추가하여 영화의 현실을 높이려는 제작자의 노력에서 비롯되었다. 하지만 영화에 제품이 등장하자 해당 제품의 매출이 증가했고, 새로운 홍보 채널로 마케터들의 관심을 끌었다. 영화 속 제품 배치의 기원을 훨씬 더 이른 시기와 연관 짓는 작가들도 있다. 예를 들어, 서덜랜드는 1934년으로 거슬러 올라가는 제품 배치의 효과의 기원을 주장하면서, 배우 클라크 게이블이 언더셔츠를 입지 않은 영화 어느 날 밤에 일어났다에서 그의 주장을 설명하였다. 그러나 이 예는 저자가 주장하는 것처럼 제품 배치의 효율성을 실제로 보여주는 것이 아니라, 단순히 관객들에게 영화와 역할 모델의 중요한 영향을 보여주는 것이다. 제품 배치의 진화를 스튜디오 임원의 상호 의존성과 연관시키고, 회사의 비용 및 마케팅 임원의 도움을 구하고, 그들의 제품을 광고하는 새로운 방법을 찾습니다. 이 설명은 효율적인 마케팅 전략으로서 제품 배치의 진화의 주된 이유를 가장 잘 보여줍니다. 티켓 판매의 양이 감소하고 영화 예산의 양이 크게 증가했을 때, 영화 임원들은 그들의 예산을 지원하기 위한 원천으로서 상품 배치에 점점 더 의존하게 되었다. 비록 그것이 본질적으로 일상적인 사업, 대부분의 마케터들의 사후 생각, 그리고 스튜디오의 낮은 우선순위로 남아있지만, 영화에서의 제품 배치는 실제로 1940년대부터 존재해왔다고 말한다. 연습 초기에는 제품 배치가 항상 숨겨져 있었고 결코 받아들여지지 않았으며, 할리우드 영화의 삶의 방식이 된 1970년대 말에 이르러서야 그 연습에 대한 반대가 줄어들었다고 인정한다. 처음에는 소비자와 일반 대중들의 전반적인 태도가 제품 배치 관행에 부정적이었던 제품 배치에 대한 코멘트를 통해 이해할 수 있다. 그러나 일단 제품 배치가 영화 제작자들과 그들의 브랜드를 광고하는 회사들 모두에게 큰 이익을 주기 시작하자 그것은 대규모로 실행되기 시작했고 따라서 대중들은 제품 배치의 관행에 더 관대해졌다. 제작자는 E.T에 등장했을 때 제품의 판매가 65% 증가했다고 주장했고, 그 이후 1980년대부터 제품 배치가 전략적인 마케팅 도구로서 마케터들의 관심을 끌기 시작했다. 문헌 내의 많은 연구자들은 마케팅 전략으로서 잠재적인 제품 배치의 발견으로 그것들을 신뢰한다. 1998년에 약 1000명의 브랜드 마케터들에 의해 제품 배치가 전반적인 광고 믹스의 일부로 활용되었다. 이 발견은 1998년에 엄청난 숫자로 보였지만, 다양한 저자들에 의한 추가적인 추정에 의하면 훨씬 더 많은 수의 회사들이 그 이후로 그들의 마케팅 전략으로 제품 배치를 구현하기 시작했다고 한다. 예를 들어, 제품 또는 브랜드 배치의 관행이 지난 20년 동안 상당히 증가했다. 지출 규모를 언급하면서 2007년 미국에서 제품 배치를 위한 총지출이 29억 달러에 달했으며 자동차 산업이 가장 큰 비중을 차지한다고 한다. 자동차 산업이 제품 배치에서 가장 큰 몫을 차지하는 이유 중 하나는 그들의 규모와 재정적 자원 때문에 자동차 제조 회사들이 인기 있는 TV 프로그램과 블록버스터 영화에 그들의 제품을 배치하는 데 막대한 비용을 지불할 수 있기 때문일 수 있다. 영화 및 프로그램 제작자의 수입원으로서의 제품 배치의 개발과 그것의 확고한 설립에 대해 논의하면서, 오늘날 제품 배치 기관들은 회사들을 위한 제품 배치 기회를 찾는 것을 목표로 하는 대본을 검토한다는 것을 알려준다. 이러한 사실은 제품 배치 관행이 효율적인 마케팅 전략으로 확고히 자리 잡았음을 보여주는 증거라고 볼 수 있다.